Le business des casual games

Existe t-il un business pour les casual games ? Est-il possible pour les développeurs de vendre des casual game ? A l'heure où le casual game est le contenu le plus consommé au monde, devant la vidéo, avec plus de 200 millions de joueurs par mois, un véritable business se forme autour.

Pour ceux qui ne le sauraient pas, les casual games ou "jeux vidéo occasionnels", sont des jeux simples et rapides à jouer conçus pour prendre du plaisir rapidement lors de parties. Les casual games sont des jeux vidéo utilisables par tous, y compris les enfants, et la famille sans avoir le besoin d'assimiler des mécanismes  de jeux compliqués (gameplay). Définition de casual games.

Une étude montre que le casual gaming est une lourde tendance du web, en progression de 20% par an regroupant plus de 200 millions de joueurs par mois, répartis à raison de 48,3% d'hommes et 51,7% de femmes. Un chiffre qui change radicalement quand on parle d'acheteurs de casual games où 74% sont des femmes. Le marché du casual game, car il existe bien un marché, est lui aussi en pleine expansion avec plus de 2.25 milliards de dollar de chiffre d'affaire (tout éditeurs confondus) et une très forte demande sans cesse comblé par de nouveaux catalogues de milliers de titres. 

Cependant, contrairement à certains domaines du web où les leaders dominent nettement, le marché du casual game est beaucoup plus divisé; aucun éditeur ne se départage vraiment. Alors, dans tout ça comment gagner de l'argent avec un jeu occasionnel ?

Les développeurs de jeux peuvent proposer leurs créations aux éditeurs qui, eux-même l'intégrerons ou pas dans leur catalogue. Il existe différents modèles de revenus pour les développeurs, parmi eux 3 dominent nettement :

1. Le try and Buy : Les internautes téléchargent gratuitement le jeu puis doivent débourser entre 8 et $20 pour accéder au jeu complet. le taux de transformation moyen entre le téléchargement et l’achat est de 1%.

2. La publicité sous différentes formes (bannières, post-roll avant le jeu, overlay pendant le jeu..)

3. L’abonnement mensuel au portail de jeu pour accéder gratuitement à tous les jeux

Cependant, on voit de plus en plus apparaître de nouveaux modèles économiques apportant de nouvelles possibilités de financement/rémunération pour les développeurs :

1. L’Advergaming ou la création de jeu pour des marques avec des produits spécifiques

2. Les comptes premium donnant accès à des services spécifiques

3. Les micro-transactions sur l’achat d’items dans les jeux, semblable aux free-to-play des jeux traditionnels

4. Le pay for play, le modèle économique le plus simple et le plus ressemblant au jeu vidéo traditionnel : acheter le jeu pour y jouer

Un véritable business se forme autour du casual gaming et les possibilités de financement des développeurs sont de plus en plus grande. Les éditeurs sont de plus en plus nombreux et les catalogues de jeux ne cessent d'être agrandis. Le casual game se transforme de plus en plus en jeu vidéo traditionnel, que ce soit par le nombre d'utilisateurs, les modèles économiques qui le composent, mais aussi la tendance qu'ont les joueurs à y passer de plus en plus de temps. Pour le moment aucun éditeur ne domine réellement ce secteur, mais le marché est bien là.

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Tags: Casual Game Casual Games marché